История ADIDAS
Adidas — производитель спортивной одежды и обуви, основанный в 1949 году в Германии. «Бренд с тремя полосками» является одной из крупнейших спортивных компаний в истории. Гений инноваций, легенда теннисных кортов и всевозможных кроссовок, adidas оказал огромное влияние на индустрию спортивных товаров, моду, культуру и музыку. Об увлекательной истории культового бренда рассказывает Сникер Энциклопедия сети магазинов Street Beat.
Адольф и Рудольф
Шел 1898 год. В семье обувщика и прачки по фамилии Дасслер рождается третий ребенок — мальчик по имени Рудольф. Через два года семейство вновь готовится к пополнению. 3 ноября 1900 года на свет появляется Адольф Дасслер. Именно братья Дасслеры в дальнейшем станут основателями великих спортивных компаний adidas и PUMA, а до того, как их дороги разойдутся по сторонам — откроют обувное производство, которое в будущем станет основой для их предпринимательских успехов.
Дасслеры жили в Херцогенаурахе — небольшом баварском городке, который в народе называли «городом башмачников». Такое прозвище появилось неспроста, в начале XX века на 30 человек населения Херцогенаура работала минимум одна обувная мастерская. Сложно представить, какова была конкуренция на этом рынке. Семья Дасслеров была небогатой. Им постоянно приходилось экономить, потому что средств на содержание четверых детей откровенно не хватало. В юношеском возрасте братья Дасслеры успели освоить некоторые тонкости башмачного дела, а заодно и узнать «цену» денег. Чтобы оставаться «на плаву», братья помогали матери развозить чистое белье и выполняли рабочие поручения отца.
С началом Первой мировой войны Рудольфа Дасслера и его старшего брата Фрица призывают в армию. Адольф был слишком молод, поэтому ему удалось избежать отправления на фронт. Впрочем, достоверно это не известно. Рудольф служил на территории Бельгии, там он провел всю войну и по окончании вернулся в Мюнхен, где прошел полицейские курсы. В результате войны Германская империя прекратила свое существование, в стране творилась разруха, а найти работу было практически невозможно. Так, в ходе семейного совета семья Дасслеров решается на открытие собственного дела — фабрики по производству обуви.
Олимпийские игры
В 1926 году Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik производила больше сотни пар обуви в день. Еще через год братья Дасслер решаются на расширение фабрики и увеличивают штат до 25 человек. Вместе с этим для предприятия было арендовано новое здание. Это позволило производить уже 100 пар обуви в день и сконцентрироваться на подготовке к Олимпиаде, которая должна была состояться в Амстердаме в 1928 году.
Преимущества спортивной обуви с шипами были очевидными. Они хорошо держались на поверхности, снижали риск травм и позволяли спортсменам быстрее преодолевать расстояние. Заручившись поддержкой профессионального немецкого легкоатлета Йозефа Вайтцера, в 1928 году братья Дасслеры представляют новую модель шиповок, разработанную для бега на короткие и длинные дистанции.
В этой обуви спортсменка Каролина Радке завоевывает первую в истории Германии золотую медаль в легкой атлетике в забеге на 800 метров. Знаковое событие произошло на Олимпиаде 1928 года и навсегда изменило представление атлетов о важности надлежащей экипировки. К тому же, результат стал мировым рекордом, продержавшимся до 1944 года — это был фурор.
